客户名称：南街村

所属行业: 快销品行业
服务内容：品牌视觉形象系统塑造及包装设计

项目背景

南街村集团作为家喻户晓的企业，产品影响力是有目共睹的，但随着时代的发展，传统品牌形象已经满足不了消费者的认知需求，在与九维合作中，九维从品牌全局出发，打造南街村超级符号。通过从标识中提取“光芒万丈”元素，并将其放大，使其快速拉近与消费者关系，增强产品终端陈列效果，建立南街村极具冲击力的品牌视觉识别管理系统，构建老品牌新形象，提高品牌的认知度。

项目解读

人们所感知的外部信息，有80%是通过视觉通道达到消费心智。南街村作为家喻户晓调味品，老旧的形象已经不能满足消费者需求，建立简洁而具有传播力的品牌视觉形象系统，是表达品牌核心理念，加强品牌知名度，塑造品牌价值的有效途径。

项目难点
竞品形象同质化严重
同竞品包装元素以诱人的实物图片或插画为主，以形象、广告语等元素为辅助；产品设计同质化严重，南街村视觉差异化不凸显，亟需提升。

破解之道

第一步：设计构思 5J构建设计方向。

一、视觉：寻找视觉符号，快速抢占消费者眼球
二、听觉：听觉符号，构建广告语，与消费者产生共鸣 
三、嗅觉：嗅觉符号形成图形，添加色彩，传递食品气息
四、味觉：味觉符号，心理上的第一感觉，刺激味蕾，激起食欲。

五、触觉：通过包装材质和造型塑造，传达视觉冲击

第二步：打造超级符号

如何第一时间占据消费者心智？认知靠大脑，分辨靠双眼，只有特点鲜明的视觉冲击，才能在同竞品中突显出来，增加受众对于品牌的了解与认知，形成品牌口碑。超级符号是为了增加产品陈列效果，迎合受众的品牌偏好，增加产品销售的成功率；

一、超级符号创意思考

二、核心视觉符号提炼

提炼红色文化万丈光芒的图形

1.红色光芒万丈图形，是从红色文化海报中和品牌LOGO中提取，可以很好体现南街村在受众心智中的形象与地位，这个图形又可以很好诠释南街村的品牌历史和文化内涵，浓缩的信息量足够大

2.红色光芒万丈图形，消费者熟悉又亲近的图形，能瞬间拉近与消费者的情感距离，即刻成为消费者的老朋友，让消费者即刻觉得这是一个熟悉的、亲切的品牌。产品识别功能强大

3.红色光芒万丈图形是放射的射线，消费者在远处看，产品包装视觉可以形成外放效果，吸引注意，消费者走进看，放射射线又能形成视觉聚焦，增大产品的吸引度，产品陈列效果明显

4.红色，象征火红、火辣，是刺激受众视觉味蕾，可以激发受众食欲，增强产品购买欲望，传达指令功能明显

三、包装设计延展

以超级符号为设计基础，以颜色划分品类包装。